4 лютого в Києві відбулась щорічна, 6-та за рахунком, Всеукраїнська конференція "Big Trade-Marketing Show-2021: Without Limits", яка стала головною подією року для вітчизняних трейд-маркетологів. Це єдиний в Україні спеціалізований захід для фахівців у сфері трейд-маркетингу та суміжних галузей. На зустрічі зібралися понад 300 топ-маркетологів, керівників маркетингу та продажів, трейд-маркетингу, бренд-менеджменту, керівників програм лояльності рітейлерів і постачальників.
Були присутні також мерчандайзингові агентства, розробники IT рішень для рітейлу, постачальники обладнання тощо. Учасники конференції зібралися, щоб обговорити тренди та тенденції розвитку трейд-маркетингу, скласти план з удосконалення роботи власних маркетингових команд, перейняти успішний досвід колег, отримати практичні кейси та рекомендації найкращих маркетологів України та представників іноземних компаній, поринути в атмосферу висококонцентрованого креативного нетворкінгу, знайти нових партнерів, провести переговори та обговорити найпотужніші колаборації з учасниками заходу. Організатором конференції виступила В2В медіа-група TradeMasterGroup. Розподіл учасників за сферами діяльності виглядав так: виробники – 40%; рітейлери – 21%; суміжні галузі (ІТ, консалтинг, послуги для рітейлу) – 20%; дистриб’ютори – 13%; ЗМІ – 6%. Розподіл аудиторії за рівнем менеджменту виглядав наступним чином: директор з маркетингу, маркетолог – 26%; трейд-маркетолог, бренд-менеджер – 17%; директор, комерційний директор – 15%; директор з продажів, менеджер – 12%; директор з розвитку – 8%; мерчендайзер – 8%; власник, генеральний директор – 7%; керівник відділу трейд-маркетингу – 7%. Партнерами конференції стали компанії: Креативний Партнер – Креативне агентство MAKE SENSE; Технологічний Партнер – Listex; IT Партнер – Спілка Автоматизаторів Бізнесу; Партнер IT технологій – Check Online; Чайний Партнер – МАУ-Ukraine; Партнер конференції – UBTA; Партнер із сервісів у рітейлі – РІТЕЙЛ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТ; Партнер кава-брейків – Фенікс Інвест Трейд; Партнер Комфорту – POPARADA; Інтерактивний Партнер – Інтерактивні Медіа Системи; Трансформаційний Партнер – YouCoach; За підтримки – SHNUROK. UA; За підтримки – Terrasoft. Конференція відбулася паралельно у двох залах, кожен з яких мав власну насичену програму та потужний контент. Відкрила серію виступів Марина Костроміна, Account Director Kantar в Україні. Вона презентувала дослідження на тему "Ком'юніті лояльних споживачів, які впливають на торгову точку". Спікерка навела корисну статистику. За її словами, в містах з населенням понад 50 тисяч, 90% покупців відвідують супермаркети, причому чверть з них купує щодня або через день. Головними факторами вибору магазину для споживача є розташування магазину, безкоштовна доставка для e-commerce, цінова політика та знижки й асортимент. Відвідування магазину піднімає настрій 41% покупців, при цьому неякісне обслуговування змушує 81% відмовитись від покупки. COVID-19 продовжує впливати на зміни в споживчій поведінці. Люди стали більше приділяти увагу походженню продуктів. Director Consumer Panel, FMCG & Retail Ukraine GfK Марина Забарило презентувала доповідь "Батл за покупця Як його виграти?" На підставі репрезентативної вибірки про покупки чотирьох тисяч домогосподарств України Марина навела цікаву й корисну статистику за минулий рік. Так, у 2021-му зростання продажів відбувалося переважно за рахунок зростання розміру покупку. Лідерами за темпами зростання стали канали онлайн, фахові, гіпермаркети та дискаунтери. При цьому спікерка звернула увагу на посилення конкуренції між форматами і зазначила, що зростання сучасних форматів дозволило ВТМ продовжити лідирувати за темпами росту порівняно з брендами. Ліліана Ангел, директорка з маркетингу Coca-Cola HBC, презентувала доповідь "Дизайн-мислення - застосування для збільшення ефективності трейд-маркетингових активностей". Спікерка розповіла про те, як вдалося створити ефективнішу взаємодію брендів виробника з покупцями в магазині, максимізуючи проникнення в кошик з більшою кількістю моментів споживання. Ліліана розповіла про вирішення кожного питання, починаючи з початку роботи креативної команди і закінчуючи тестами запропонованих рішень. Зрештою це дозволило виконати поставлену задачу - збільшити проникнення в більшу кількість моментів споживання протягом дня. Наступним спікером виступив В'ячеслав Сауц, директор з маркетингу Групи компаній "Аптека АНЦ". Його доповідь мала назву "Боти в комерції". В’ячеслав презентував розробку власної компанії – бот АНЦ, який забезпечує 28% продажів мережі аптек. Спікер також проаналізував кілька популярних ботів від вітчизняних мереж і навів їхні переваги і недоліки. Важливою перевагою ботів, за словами В’ячеслава, є якісний зворотній зв’язок зі споживачем. Це дозволяє повністю відмовитися від "таємного покупця" й зекономити бюджет компанії. З повним матеріалом з виступами усіх спікерів можна ознайомитись за посиланням ТУТ. Відеосюжет конференції на телеканалі Київ: B2B Медіа-група TradeMasterGroup, вітає учасників конференції з набутими знаннями і новими знайомствами. Ми завжди раді бачити вас на наших наступних конференціях та запрошуємо приєднатися до XIII Міжнародної практичної конференції Food&NonFoodMaster-2022 та CatManMaster-2022, яка проходитиме в м.Києві 14-15 квітня 2022 р.
Свежие комментарии