Отмечаемый сегодня в Китае праздник получил название «День холостяка», потому что дата проведения состоит из четырех единиц. По неподтвержденной версии, праздник придумали одинокие студенты в Нанкинском университете в 1993 году, рассказывает 11 ноября интернет-издание ekd.me. Вначале его действительно отмечали 11 ноября как своеобразный анти-Валентинов день одиночек.
Холостяки собирались компаниями и ходили в бары или караоке. Но в 2009 году идею подхватила одна из крупнейших в Китае платформ электронной коммерции Alibaba, которая искала способы увеличить продажи в период затишья покупательского спроса с октября по январь. Он начинался после октябрьских выходных по случаю Дня образования КНР и заканчивался китайским Новым годом, который празднуется в январе-феврале в зависимости от лунного календаря. Alibaba начала продвигать распродажи среди китайских миллениалов: молодежи, родившейся в 1980-х. В настоящее время 11.11 — это крупнейший в Китае шопинг-фестиваль, поэтому теперь все говорят «двойное 11» (shuāng shíyī). В последние годы онлайн-платформы стали готовиться к фестивалю заранее. Старт предзаказов на покупки постепенно сместился на конец октября, а потом и на его середину. В 2025 году крупнейшие магазины электронной коммерции объявили о начале продаж 11.11 еще на несколько дней раньше. Успех праздника от Alibaba вызвал появление аналогичных торговых фестивалей и в других странах, где платформы электронной коммерции вслед за Китаем тоже устраивают распродажи к 11 ноября, отмечает издание. К этой дате приурочен пик шопинга во Вьетнаме, например. В Индонезии распродажи 12.12 привязаны к 12 декабря, а где-то к дням «двойных девяток» или «двойных десяток». glavno.smi.today
Свежие комментарии